En resumen
- El titulo (etiqueta title) es la linea sobre la que se hace clic en Google y si influye en el posicionamiento; la meta descripcion es el texto gris de debajo y Google ha confirmado que no se usa como factor de posicionamiento.
- Como regla practica, un titulo entra entero con 50-58 caracteres y una meta descripcion con 120-155; Google corta por anchura en pixeles, no por numero exacto de letras, y en movil el espacio es menor.
- Un titulo que funciona lleva cuatro piezas en este orden: palabra clave principal, ubicacion o publico, promesa concreta y, al final, el nombre de la marca.
- Google reescribe titulos cuando el que has puesto es generico, esta repetido en varias paginas, va cargado de palabras clave o no encaja con lo que busca el usuario.
- Google Search Console, en el informe de Rendimiento, da clics, impresiones, CTR y posicion media por pagina y por consulta: es la unica forma honesta de saber si un cambio de titulo ha funcionado.
- Cada pagina del sitio necesita su propio titulo y su propia meta descripcion; repetir el mismo texto en veinte paginas es una de las causas mas frecuentes de reescritura por parte de Google.
Que hace cada etiqueta en el resultado
El titulo es la linea azul sobre la que se hace clic; la meta descripcion es el parrafo gris que va debajo. Son dos campos distintos, se escriben en sitios distintos y no sirven para lo mismo.
El titulo si afecta al posicionamiento, porque Google lo usa para entender de que trata la pagina. La meta descripcion no es un factor de posicionamiento; Google lo ha confirmado en varias ocasiones.
Esa diferencia cambia la forma de escribir cada una. En el titulo manda la palabra clave por la que quieres aparecer; en la descripcion manda el motivo para elegirte a ti y no al resultado de encima.
Las dos compiten en la misma pantalla contra otros nueve resultados, anuncios y bloques de respuestas. No escribes para un buscador: escribes para alguien que decide en dos segundos donde hace clic. Si aun no tienes claro como decide Google que paginas muestra, empieza por la guia sobre que es el SEO y vuelve luego aqui.
Cuanta longitud cabe antes del corte
Google corta por anchura en pixeles, no por numero de caracteres, pero como regla practica funciona esto: unos 50-58 caracteres para el titulo y entre 120 y 155 para la meta descripcion.
Las letras anchas ocupan mas espacio que las estrechas. Un titulo lleno de mayusculas, emes y uves dobles se corta antes que otro con el mismo numero de letras pero mas ies y eles.
En movil el espacio disponible es menor que en escritorio, y la mayoria de las busquedas de un negocio local llegan desde el movil. Por eso lo decisivo va siempre en las primeras palabras.
- Titulo: 50-58 caracteres. Por debajo de 30 estas desaprovechando espacio gratis.
- Meta descripcion: 120-155 caracteres, con la idea principal resuelta en los primeros 100.
- Marca: al final del titulo, separada por una barra vertical o un guion. Al principio solo tiene sentido si tu nombre ya es conocido.
- Cifras y fechas: solo si son reales y te vas a acordar de actualizarlas. Un titulo con un año caducado resta credibilidad.
La formula de cuatro piezas del titulo
Un titulo que se clica tiene cuatro piezas y casi siempre en este orden: palabra clave, ubicacion o publico, promesa concreta y marca.
- Palabra clave principal: la expresion exacta que teclea tu cliente. Si busca "cerrajero urgente", tu titulo dice "cerrajero urgente", no "soluciones de acceso".
- Ubicacion o publico: la ciudad, el barrio o el tipo de cliente. "En Getafe" o "para autonomos" filtra y atrae a la vez.
- Promesa concreta: lo que el usuario se lleva. Un plazo, un numero, una condicion: "el mismo dia", "40 modelos", "presupuesto cerrado".
- Marca: el nombre del negocio, al final, para que se reconozca en busquedas repetidas.
No siempre caben las cuatro. Cuando hay que sacrificar una, la primera en caer es la marca y la ultima en caer es la palabra clave.
Escribe el titulo pagina a pagina, no de una tacada. La home, una pagina de servicio y una ficha de producto compiten por busquedas distintas y necesitan promesas distintas.
Ejemplos de titulos antes y despues
La diferencia entre un titulo que se ignora y uno que se clica casi nunca esta en la creatividad: esta en sustituir palabras vacias por informacion.
- Antes: "Inicio - Fontaneria Martinez S.L." Despues: "Fontanero urgente en Getafe: vamos el mismo dia" (47 caracteres, entra entero).
- Antes: "Servicios | Clinica Dental Sonrisa" Despues: "Implantes dentales en Valencia: presupuesto sin compromiso" (57 caracteres).
- Antes: "Productos - Categoria 12" Despues: "Sofas de 3 plazas: 40 modelos con entrega en 72 h".
- Antes: "Asesoria fiscal, laboral, contable, mercantil y administrativa para empresas y autonomos en toda España" Despues: "Asesoria para autonomos en Sevilla | Cuota fija mensual" (55 caracteres).
Las cifras de estos ejemplos son ilustrativas: cambialas por las tuyas. Un plazo de entrega que no cumples genera devoluciones, malas reseñas y clientes que no vuelven, y eso cuesta mucho mas que un clic.
Fijate en el patron. En los cuatro casos se ha eliminado una palabra que no aporta nada ("Inicio", "Servicios", "Categoria 12", la lista interminable) y se ha ocupado ese hueco con algo que el cliente estaba buscando.
Como escribir la meta descripcion
La meta descripcion es tu unico espacio de venta en Google y tiene que responder a una sola pregunta: ¿por que tu y no el de arriba?
Usa dos o tres frases cortas con esta estructura: que haces y donde, que condicion concreta ofreces, y que tiene que hacer el usuario. Evita los adjetivos y las frases hechas.
Antes: "Bienvenidos a nuestra pagina web. Somos una empresa lider en el sector con un equipo de profesionales altamente cualificados a su disposicion."
Despues: "Reparamos calderas de gas y electricas en Zaragoza capital. Aviso antes de las 12 h, tecnico el mismo dia. Presupuesto cerrado por telefono." (137 caracteres.)
El segundo texto no es mas bonito: es mas util. Dice la zona, el tipo de aparato, el plazo y como empieza el trato, y cualquiera decide en un vistazo si le sirve.
Google a veces ignora tu descripcion y monta un fragmento con texto de la propia pagina, sobre todo cuando la busqueda es muy especifica. Es normal y no es un error tuyo: escribe la descripcion igual, porque en la mayoria de los casos se respeta.
Errores que te cuestan clics cada dia
Estos seis fallos aparecen en casi todas las webs de pyme que revisamos y se arreglan en una tarde.
- Empezar por la marca. Si tu nombre no es conocido, gastas 20 caracteres en algo que a nadie le dice nada.
- Repetir el mismo titulo en varias paginas. Diez paginas con "Servicios | Mi Empresa" compiten entre si y confunden a Google.
- Amontonar palabras clave. "Fontanero Madrid fontaneria Madrid fontaneros urgentes Madrid" no posiciona mejor y espanta al usuario.
- Prometer lo que no cumples. Traes el clic, pierdes el cliente y subes la tasa de rebote.
- Dejar la descripcion vacia o automatica. El gestor de contenidos rellenara con la primera linea de la pagina, que casi siempre es un menu o un aviso de cookies.
- Olvidar las paginas nuevas. Cada entrada de blog y cada producto nuevo necesita su par de etiquetas antes de publicarse.
Si tu web no te deja editar estos campos pagina a pagina, el problema es la plataforma, no tu. En cualquier web hecha con WordPress se edita desde el propio editor de la pagina con un plugin de SEO instalado.
Por que Google reescribe tu titulo
Google sustituye el titulo que has escrito por otro cuando cree que el suyo encaja mejor con la busqueda. Es un comportamiento confirmado por Google y afecta a muchos resultados.
Las causas mas habituales son cuatro: el titulo es demasiado generico, esta repetido en varias paginas del mismo sitio, va relleno de palabras clave o no tiene nada que ver con la consulta que ha escrito el usuario.
Tambien pasa cuando el titulo es larguisimo. Si Google no puede mostrarlo entero, a veces prefiere construir uno corto con el encabezado H1 o con el nombre de la marca.
La forma de recuperar el control es escribir titulos que Google no tenga motivos para mejorar: unicos, descriptivos, dentro de la longitud util y alineados con el H1 de la pagina. Cuando el titulo y el contenido dicen lo mismo, la reescritura baja mucho.
No te obsesiones con los casos sueltos. Si el 90 % de tus paginas se muestra tal como las escribiste, el sistema funciona.
Como medir si el cambio ha funcionado
Mide con Google Search Console, es gratis y da datos reales de tu sitio. En el informe de Rendimiento tienes clics, impresiones, CTR y posicion media, y puedes filtrar por pagina y por consulta.
El metodo es sencillo: anota el CTR y la posicion media de la pagina antes de tocar nada, cambia el titulo y la descripcion, y compara el mismo periodo cuatro semanas despues usando la comparacion de fechas.
Mira el CTR, no solo los clics. Si has subido de la posicion 8 a la 5, los clics suben aunque el titulo sea malo; el CTR a igualdad de posicion es lo que te dice si el texto convence.
Empieza por las paginas con muchas impresiones y poco CTR: ya te ven y no te eligen, que es exactamente el problema que resuelve un buen titulo. Para revisar un sitio entero de golpe, una herramienta de rastreo como Screaming Frog (gratis hasta 500 URLs) te lista de una vez los titulos vacios, largos o duplicados.
Este trabajo encaja dentro de una estrategia mas amplia de marketing digital. Si prefieres que lo revisemos nosotros pagina a pagina, escribenos y lo vemos.
Preguntas frecuentes
Entre 50 y 58 caracteres funciona como regla practica, porque Google corta el titulo por anchura en pixeles y ese rango suele entrar entero tanto en escritorio como en movil. Lo importante es colocar la palabra clave y la promesa en las primeras palabras, por si hay corte.
No. Google ha confirmado que la meta descripcion no es un factor de posicionamiento, pero si influye en cuanta gente hace clic en tu resultado, y ese trafico extra es real. El titulo, en cambio, si se usa para entender de que trata la pagina.
Google reescribe el titulo cuando lo considera generico, duplicado en varias paginas, cargado de palabras clave o poco relacionado con lo que ha buscado el usuario. Titulos unicos, descriptivos y coherentes con el H1 de la pagina reducen mucho esa reescritura.
Si. Cada pagina compite por busquedas distintas, asi que repetir el mismo texto hace que tus propias paginas se solapen y aumenta las probabilidades de que Google genere un titulo por su cuenta.
Revisalos una o dos veces al año en las paginas principales, y siempre que cambies servicios, zonas de trabajo o precios. Ademas, escribe el par de etiquetas de cada pagina o entrada nueva antes de publicarla.