Que poner en la pagina de inicio de tu empresa

Los cinco bloques que no pueden faltar

La pagina de inicio de una empresa se sostiene sobre cinco bloques: que haces, para quien, por que fiarse de ti, como trabajas y como dar el siguiente paso.

Todo lo demas es opcional. Si un contenido no encaja en esa lista, casi siempre pertenece a una pagina interior.

• Que haces y para quien: una frase que un desconocido entienda en cinco segundos, con el servicio y el tipo de cliente o la zona.
• Servicios principales: entre tres y seis, cada uno con una linea de texto y un enlace a su propia pagina.
• Prueba social: opiniones con nombre, logos de clientes, años en el sector o trabajos terminados.
• Como trabajas: tres o cuatro pasos desde el primer contacto hasta la entrega, para que nadie tenga que imaginarselo.
• Contacto: telefono, formulario, direccion y horario, sin obligar a buscar en el menu.

Este esqueleto sirve igual para una asesoria, un taller mecanico o una clinica dental. Cambia el contenido de cada bloque, no el orden.

Que debe verse sin hacer scroll

Antes de hacer scroll tienen que estar tres cosas: que vendes, a quien se lo vendes y un boton para actuar.

Escribe el titular como si respondieras al telefono. "Reformas integrales de pisos en Valencia" funciona; "Bienvenidos a nuestra web" no dice nada y ocupa el sitio mas valioso de la web de tu empresa.

Debajo del titular pon una sola linea de apoyo con lo que te diferencia de verdad: presupuesto en 48 horas, servicio de urgencias 24 horas, o 15 años trabajando con comunidades de vecinos. Si no puedes sostener el dato, no lo pongas.

En movil esa primera pantalla es pequeña. Cabe un titular, una linea de apoyo y un boton; poco mas. Comprueba en tu telefono que el boton se ve sin desplazar la pagina.

La imagen de fondo es lo ultimo que importa. Una foto real de tu equipo, tu local o un trabajo terminado rinde mas que cualquier imagen de banco comprada.

Como ordenar la jerarquia de mensajes

El orden correcto es beneficio, prueba y detalle: primero lo que gana el cliente, despues por que creerte, y solo al final como lo haces.

La mayoria de las paginas de inicio hacen lo contrario. Empiezan con la historia de la empresa, siguen con la lista de certificaciones y dejan el telefono en el pie de pagina.

Aplica una regla simple: un mensaje por bloque. Si una seccion intenta explicar tres ideas a la vez, el visitante no retiene ninguna.

Usa los encabezados como resumen. Alguien que solo lea los titulos de las secciones, de arriba abajo, deberia entender a que te dedicas y que puede pedirte. Esto ayuda a las personas y tambien a Google, que se apoya en esa estructura, como explicamos en que es el SEO.

Cada bloque debe terminar con algo que hacer o algo que leer. Un bloque que no lleva a ningun sitio es un callejon sin salida.

Prueba social que de verdad convence

La prueba social solo funciona cuando el visitante puede comprobarla. Una opinion firmada como "Juan M., cliente satisfecho" no convence a nadie porque cualquiera puede escribirla.

Ordenadas de mas a menos creibles, estas son las opciones reales para una pyme:

1. Reseñas de Google enlazadas a tu ficha, con nombre del cliente y fecha visible.
2. Casos concretos: que pedia el cliente, que hiciste y que resultado hubo, con cifras tuyas que puedas defender.
3. Logos de empresas clientes, siempre con su permiso por escrito.
4. Fotos de trabajos terminados, hechas por ti, no descargadas.
5. Datos verificables de tu negocio: año de fundacion, numero de empleados, poblaciones donde trabajas.

Tres opiniones reales con nombre y apellido rinden mas que veinte anonimas. Si tienes reseñas o actividad en redes, puedes mostrarlas en la pagina con widgets de Facebook en lugar de copiarlas a mano.

Evita las cifras redondas sin origen del tipo "mas de 1.000 clientes felices". Si no puedes justificarlas con una factura o un listado, restan credibilidad en vez de sumarla.

Una llamada a la accion clara

Elige una sola accion principal para toda la pagina de inicio y repitela tres o cuatro veces mientras se baja.

Para la mayoria de las pymes esa accion es pedir presupuesto, reservar cita o llamar. Decide cual de las tres es la mas rentable para ti y da a las otras un papel secundario.

El texto del boton importa mas de lo que parece. "Pedir presupuesto sin compromiso" o "Reservar cita" dicen que va a pasar al hacer clic; "Enviar", "Mas informacion" o "Aqui" no dicen nada.

Acompaña el boton de lo que reduce el miedo a pulsarlo: cuanto tardas en responder, si el presupuesto es gratuito y quien va a contestar. Una linea basta.

Deja tambien el camino corto para quien no quiere formularios: telefono pulsable en movil y WhatsApp si lo atiendes de verdad. Un canal que nadie contesta hace mas daño que no tenerlo.

Manten el formulario en cuatro campos: nombre, telefono o correo, servicio y mensaje. Cada campo extra reduce el numero de personas que lo terminan.

Errores tipicos en la pagina de inicio

Estos son los fallos que aparecen una y otra vez en webs de pymes, empezando por los que mas conversiones cuestan.

• El carrusel de imagenes que rota solo: la mayoria de los visitantes solo ve la primera diapositiva y el movimiento distrae del boton.
• Hablar de la empresa antes que del cliente: "Somos una empresa joven y dinamica" no responde a lo que el visitante ha venido a buscar.
• No decir donde trabajas: si eres local, la provincia o las poblaciones que cubres deben aparecer en el texto, no solo en un mapa del pie.
• Cinco llamadas distintas compitiendo: suscribete, siguenos, descarga, llama y pide cita a la vez equivale a no pedir nada.
• Fotos de banco de imagenes: reuniones de oficinas que no son la tuya restan confianza en negocios locales.
• Una pagina lenta y pesada: imagenes sin comprimir y videos automaticos alargan la carga, sobre todo con datos moviles.
• Un correo de contacto tipo gmail: escribir desde una direccion con tu dominio, como los correos corporativos, cambia la percepcion de seriedad.

Ninguno de estos fallos rompe la web. Todos juntos hacen que el visitante se vaya sin llamar.

Como comprobar que tu inicio funciona

La prueba mas barata es enseñar la pagina cinco segundos a alguien ajeno a tu negocio y preguntarle a que se dedica la empresa y que puede pedir alli.

Si no lo acierta, el problema esta en el titular, no en el diseño.

Despues, revisa estas cuatro cosas una vez al mes:

1. Prueba el formulario tu mismo y confirma que el correo llega y no cae en la carpeta de spam.
2. Abre la pagina en tu movil con datos, no con wifi, y cronometra cuanto tarda en verse el titular.
3. Pregunta a quien te llama como te ha encontrado y que vio en la web. Es la fuente de informacion mas fiable que tienes.
4. Mira cuantas visitas llegan al inicio y cuantas siguen a otra pagina con una herramienta de analitica.

Cambia una cosa cada vez. Si cambias titular, botones y fotos a la vez, no sabras que ha funcionado.

Si prefieres que alguien revise la pagina contigo y te diga que tocar primero, puedes contarnos tu caso en contacto o ver como enfocamos el marketing digital para pymes.

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